La deuxième édition du Flame Festival s’est achevée en beauté vendredi 17 octobre 2025 à L’Atrium de Telfair, Moka, avec les Flame Awards, la remise de plus de 80 prix récompensant l’excellence créative de l’océan Indien. L’événement biannuel organisé par l’Association of Communication Agencies (ACA) a confirmé la montée en puissance de l’industrie régionale de la communication. L’organisation des Flame Awards s’est fait en collaboration avec The Loeries pour assurer la bonne gouvernance et l’impartialité dans le choix des finalistes et des gagnants. The Loeries est le partenaire majeur de l’ACA et est reconnu comme l’institution la plus prestigieuse de l’industrie créative en Afrique et au Moyen-Orient.
Les Grands Prix : quand finance et technologie inspirent la créativité
Le Grand Prix Design-Craft Best Use of AI a été attribué à l’agence FCBCREAD pour le rapport annuel Prompting the Next Chapter, réalisé pour Ascencia. Un choix audacieux qui prouve qu’un document financier peut devenir une œuvre d’art narrative. Yanis Sookloll, CEO & Chief Creative Officer de FCBCREAD, témoigne de son émotion : « Il faut toujours croire en soi. Nous avons bien réfléchi avant de présenter nos campagnes aux Flame Awards – un choix stratégique. Alors, voir notre rapport annuel Prompting the Next Chapter, conçu pour Ascencia, remporter le Grand Prix Design-Craft Best Use of AI est une émotion indescriptible. On ne s’attendait pas à ce qu’un rapport financier puisse se démarquer parmi tant de campagnes et de créations extraordinaires. Et pourtant, le jury l’a reconnu. C’est une grande fierté de voir que ce travail a touché et inspiré. »
Il explique la genèse du projet : « Nous avons construit ce projet au cœur même de l’histoire d’Ascencia. L’entreprise met un point d’honneur à créer des espaces durables : favoriser la lumière naturelle, valoriser les plantes endémiques, limiter la climatisation. Nous avons voulu traduire cette philosophie à travers le concept de singularité – leur tagline, Shaping Singular Places. Chaque élément visuel du rapport illustre cette idée : à chaque fois qu’une pierre se forme, une plante naît. C’est la métaphore de leur façon de bâtir, d’imaginer un nouveau chapitre à chaque projet, et nous l’avons prolongée dans l’univers du design et de l’intelligence artificielle. »
Du côté du digital, le Grand Prix Best Use of AI or Technology est revenu à l’agence Circus! pour la campagne Fake everything but the chicken, réalisée pour KFC. Il s’agit d’un film publicitaire entièrement conçu par l’IA à l’exception des images réelles du poulet. Vincent Montocchio, Managing Director et Chief Creative Officier, célèbre cette victoire collective : « Ce soir, c’est toute l’industrie du marketing et de la communication qui est à l’honneur – les agences, les talents, les clients, les marques, les annonceurs. C’est une victoire collective. Bien sûr, en tant que Circus, nous sommes ravis d’avoir remporté le Grand Prix et plusieurs Gold, mais ce qui me réjouit le plus, c’est de voir l’ensemble de l’industrie progresser. Le nombre d’agences récompensées et la richesse des campagnes en compétition montrent à quel point la créativité mauricienne est vivante. » Sur le rôle de l’IA, il apporte une nuance importante : « L’intelligence artificielle n’est qu’un outil. Elle ne crée pas d’idées ; elle ne possède pas d’intelligence émotionnelle. L’IA exécute. Si on lui confie une mauvaise idée, elle produira quelque chose de banal, de générique, semblable à ce qui existe déjà. En revanche, si elle sert une grande idée, elle devient un formidable accélérateur : elle rend le processus plus rapide, plus fluide, et permet de donner vie à des images extraordinaires – des images qui naissent avant tout dans l’esprit humain. »
KFC Mauritius : Marketer of the Year pour la deuxième année consécutive
Le titre de Marketer of the Year a été décerné à KFC Mauritius, une distinction qui récompense deux années d’audace créative. Annabelle Fanchette Thomas, Head of Marketing & Communication chez KFC Mauritius, partage sa fierté : « Recevoir le titre de Creative Marketer of the Year aux Flame Festival Awards, pour la deuxième fois, est une immense fierté. Ce prix est avant tout le résultat d’un travail collectif – d’une envie commune d’oser, de raconter des histoires différentes, et de créer des expériences qui touchent les gens. C’est exactement ce qui nous motive chaque jour. »
Elle détaille les projets phares de l’année : « Nous avons eu la chance de mener des projets variés et audacieux, comme la campagne Fake Everything Except the Chicken, première campagne KFC entièrement réalisée avec l’intelligence artificielle ; Kentucky Town, une expérience immersive devenue emblématique ; ou encore le Kids Future Champs Tour, une initiative visant à encourager la pratique sportive chez les plus jeunes. »
Annabelle Fanchette Thomas conclut par un message inspirant : « Ces projets prouvent qu’avec de la passion et de l’audace, même une petite île peut briller sur la scène créative africaine. Je suis profondément reconnaissante envers notre agence Circus Advertising, nos partenaires, la direction de Pick N Eat Mauritius qui représente la marque KFC localement, et toutes les personnes qui partagent notre vision d’un marketing audacieux, sincère, authentique et profondément humain. C’est, selon moi, cette approche du cœur qui fait toute la différence. »
Communication responsable à l’honneur
Beyond Communications a brillé dans la catégorie Communication for a Cause, remportant plusieurs trophées pour des campagnes menées avec FoodWise, Moroil, le Collectif Arc-en-Ciel et Anke by Shiv Jewels. Céline Planel, fondatrice de Beyond Communication, exprime sa satisfaction : « C’est une grande fierté pour nous de remporter des prix liés aux Objectifs de développement durable et à la communication pour une bonne cause, car ils sont parfaitement alignés avec nos valeurs et les causes que nous défendons. Nous sommes également très fiers pour nos clients, car ces distinctions permettent de mettre en lumière des initiatives souvent sous-représentées. Nous investissons beaucoup d’énergie dans ces projets, même s’ils ne bénéficient pas toujours de grands budgets. C’est pourquoi cette reconnaissance a une valeur encore plus forte pour nous. »
Flame New Blood : la relève est assurée
Pour cette édition 2025, l’ACA a lancé l’initiative Flame New Blood avec une Student Competition visant à détecter les futurs talents de l’industrie créative mauricienne. Aasim Oozeer, étudiant en 3ᵉ année au MGI School of Fine Arts spécialisé en Media Arts et Graphic Design & Advertising, a décroché le titre de Flame Student of the Year avec sa campagne Poking fun isn’t fun sur le thème de l’anti-harcèlement. Il représentera Maurice au prestigieux Loeries Festival de Cape Town en 2026.
Aasim Oozeer explique son concept : « J’ai choisi d’utiliser la pâte à modeler pour donner une forme littérale à l’expression poking fun. Chaque « poke », chaque geste, symbolise une parole ou une action négative. À force d’être touchée, la matière se déforme, tout comme une personne marquée par le harcèlement. À travers cette campagne, Poking fun isn’t fun, j’ai voulu montrer que le bullying, même lorsqu’il semble anodin, laisse des traces profondes et transforme ceux qui le subissent. »
Sur sa victoire, il ajoute : « Recevoir le titre de Flame Student of the Year est un immense honneur. C’est une reconnaissance non seulement de mon travail, mais aussi du message que je souhaite transmettre : la créativité peut être un outil puissant pour éveiller les consciences et encourager la bienveillance. »
Yannis Sookloll, vice-président de l’ACA, revient sur ce choix : « Le jury a été unanime : le projet Poking fun isn’t fun s’est imposé naturellement. L’étudiant a trouvé une manière à la fois simple et profondément symbolique d’aborder ce fléau. En communication, parvenir à faire passer une émotion forte en quelques secondes, avec un visuel minimaliste, c’est la marque d’une idée brillante. »
Il se montre confiant pour l’avenir : « Cette réalisation illustre une double créativité : conceptuelle et visuelle. Avec des jeunes capables d’une telle lucidité et d’une telle maîtrise, l’avenir de la créativité mauricienne est entre de bonnes mains. »
Le dernier rendez-vous du Flame Festival 2025 aura lieu le 20 novembre 2025 avec le Flame Young Blood Career Day au Charles Telfair Education Campus, Moka.
Hall of Flame : hommage à Thierry Montocchio
Un moment d’émotion intense a marqué la soirée avec l’intronisation posthume de Thierry Montocchio (1969-2011), fondateur de Circus!, au Hall of Flame. Devant une standing ovation, son épouse Sophie et leurs filles Camille et Ophélie ont reçu cette reconnaissance. Sophie Montocchio a déclaré : « Je pense que Thierry mérite sa place. C’était un homme talentueux, visionnaire, animé par une énergie créative et inspiré par les valeurs humaines. Merci à tous. Je suis très fière de ses enfants. »
Vincent Montocchio, son frère et actuel Directeur général et Chief Creative Officer chez Circus Advertising, a rendu un hommage poignant : « Thierry avait un rêve qui le dépassait largement. Il savait, au plus profond de lui-même, que le potentiel créatif des Mauriciens était immense. Et il a consacré sa vie à poser les fondations de ce rêve. Cette industrie était toute sa vie. À tel point qu’il est décédé le jour même où il a fondé CIRCUS ! Il n’avait que 42 ans. Chaque cellule de son être était animée par un seul objectif : pousser chacun à donner le meilleur de lui-même. Cette reconnaissance de l’industrie aurait compté énormément pour lui ! »
La créativité mauricienne reconnue à l’international
Preetesh Sewraj, CEO des Loeries, partenaire majeur du Flame Festival, s’est réjoui de la progression de l’industrie régionale : « Aux Loeries, nous sommes très honorés de participer au Flame Festival de l’ACA. La qualité des travaux s’est considérablement améliorée au fil des ans. Cette progression peut être attribuée à la présence de plateformes telles que le Flame Festival sur le marché. Cela fait la différence et encourage l’excellence créative. » Il poursuit : « Selon moi, l’industrie créative mauricienne, et plus largement celle de la région de l’océan Indien, a un fort potentiel pour avoir un impact sur la scène mondiale. Le vivier de talents ici est remarquable. La nature multilingue et multiculturelle du marché offre des insights uniques qui peuvent trouver un écho à l’échelle internationale. L’essentiel est désormais de continuer à repousser les limites et à viser l’excellence. »
Sur la valeur économique de la créativité, Preetesh Sewraj est catégorique : « La créativité est le fondement de l’innovation, et l’innovation est essentielle pour générer et accroître la valeur commerciale. Lorsqu’une entreprise investit dans la créativité, non seulement dans sa communication mais dans ses opérations, elle renforce naturellement son attractivité auprès des consommateurs. Cet engagement se traduit finalement par une croissance mesurable et des résultats financiers plus solides. »
Vino Sookloll, fondateur de FCBCREAD, premier intronisé au Hall of Flame en 2023, observe, lui aussi cette transformation : « Depuis deux ans, l’industrie s’est véritablement transformée. Le niveau de qualité, tant dans l’exécution que dans les idées, a nettement progressé. Les agences ne se reposent pas sur leurs lauriers : elles cherchent sans cesse à se dépasser. C’est cet état d’esprit qu’il faut propager à l’échelle du pays. » Il appelle à démocratiser la créativité : « Nous sommes une petite nation, et pour avancer, nous devons cultiver la créativité dès le plus jeune âge. La créativité ne doit pas se limiter à la publicité : elle doit s’exprimer dans tous les domaines, qu’il s’agisse d’agriculture, de pêche ou d’artisanat. Chaque Mauricien doit sentir qu’il peut toujours faire mieux. Je crois aussi qu’il est temps de renforcer les liens entre les agences de communication et le monde des affaires. Les créatifs peuvent contribuer à transformer notre pays, à condition qu’on leur donne la place qu’ils méritent. »
Une vision régionale qui se concrétise
Ranjana Foogooa, présidente de l’ACA, ne cache pas sa fierté : « La soirée des Awards a été à la hauteur de nos attentes ! Le niveau de travail présenté, la créativité, la maîtrise technique et surtout l’intégration de nouvelles technologies comme l’intelligence artificielle dans les contenus ont véritablement impressionné. Nous avons atteint un niveau que nous n’aurions pas imaginé il y a encore quelques années. Très souvent, dans nos agences, nous ne mesurons pas pleinement ce que les autres réalisent. Ce soir, en voyant la qualité des campagnes récompensées, on se dit que Maurice est prête à conquérir le monde. »
Sur l’ambition régionale de l’ACA, elle ajoute : « Je suis particulièrement heureuse de voir Madagascar repartir avec deux prix. Cela prouve que notre volonté de fédérer les talents de la région se concrétise. La qualité du travail primé montre bien que l’océan Indien regorge de créativité et de savoir-faire. Notre objectif, à l’ACA, est de mettre en avant la valeur ajoutée de notre industrie et de renforcer notre visibilité à l’échelle régionale. Avec la participation d’agences venues des Comores, de La Réunion, de Madagascar et d’autres îles, je crois que nous sommes véritablement sur la bonne voie. »
En conclusion
Avec plus de 80 prix décernés et une participation régionale en constante progression, le Flame Festival 2025 a démontré qu’une petite île de l’océan Indien peut devenir un laboratoire de créativité mondiale. De l’intelligence artificielle qui amplifie les grandes idées aux rapports financiers transformés en œuvres d’art, en passant par une relève étudiante prometteuse, l’industrie de la communication prouve son potentiel. Le message est clair : l’océan Indien ne se contente plus de participer à la conversation créative mondiale, il ambitionne d’en devenir un acteur incontournable.
